Loading...

Vi ringer dig!

KOM IGÅNG

Fyll i formuläret så kontaktar vi dig inom kort.

Så shoppar vi under Black Friday

Hero Black Friday 19 2 Hero Black Friday 19 2 Placehoder

De senaste åren har det amerikanska shoppingfenomenet Black Friday vuxit fram som en av de största shoppingdagarna även i Norden. Men genom att titta på Bamboras egna siffror kan vi tydligt se att det framförallt är ett fåtal branscher och e-handeln som gynnas av vår nya shoppinghögtid

Black Friday började som ett amerikanskt fenomen, där julhandeln sparkades igång med stora reor efter Thanksgiving, men har nu vuxit till en global angelägenhet som står för en allt större del av detaljhandelns omsättning.

Enligt en rapport som McKinsey släppte förra året deltog endast 19 procent av britterna i Black Friday-handeln 2015. Två år senare var den siffran 54 procent. I Tyskland gick samma siffra från 9 procent 2015 till 43 procent 2017 och när Postnord gjort liknande undersökningar i Sverige visar det sig att antalet svenskar som deltagit under Black Friday-reorna ökat från 21 procent till 36 procent mellan 2015 och 2018.

Även Bamboras egna siffror visar att Black Friday-handeln ökar i Norden. 2016 såg vi att Black Friday-veckan genererade 11 procent fler transaktioner än genomsnittsveckan för våra Nordiska detaljhandlare. 2018 var samma siffra 15 procent.

Möbler är populära under Black Friday-veckan
Det är dock inte all handel som ser en uppgång under Black Friday. När vi studerar våra siffror ser vi att det framförallt är inom ett fåtal branscher som shoppingen sker. Inom butikshandeln är det handlare inom fyra segment som har ett ökat antal transaktioner jämfört med en genomsnittlig vecka: möbler (ökar med 37 %), accessoarer (26 %), elektronik (16 %) och kläder (12 %). Detta samtidigt som andra branscher faktiskt ser en minskning i antalet transaktioner.

För online-handeln sker ökningen av transaktioner på bredare front, men det är fortfarande samma branscher som inom butikshandeln där den största ökningen sker. Exempelvis ser vi att antalet transaktioner hos möbelhandlare ökar med hela 91 procent jämfört med genomsnittsveckan, följt av klädeshandeln på 84 procent.

En annan tydlig trend är att Black Friday blivit en alltmer digital ”högtid”. 2016 såg vi att antalet transaktioner hos våra e-handlare ökade med 28 procent i genomsnitt under Black Friday-veckan. 2018 var samma siffra uppe i 60 procent. Det faktum att alla e-handelssegment ser en ökning under veckan, samtidigt som många butikssegment backar, tyder också på att allt fler konsumenter väljer att leta efter sina reafynd på nätet istället för i butikerna. Den slutsatsen backas även upp av Postnords analys av förra årets Black Friday-handel. Där såg man att antalet som shoppade online under Black Friday har ökat samtidigt som antalet som shoppat i butik har sjunkit jämfört med tidigare år.

Vi köper mer och för högre summor
Trots att Black Friday handlar om reor ser vi även att den genomsnittliga notan hos våra kunder faktiskt ökar under Black Friday-veckan. Ökningen är ungefär 5 procent för butikshandlarna och 10 procent för e-handlarna. En tänkbar tolkning av detta är att många konsumenter faktiskt väntar in Black Friday för att göra sina dyrare inköp.

Statistiken tyder därmed på att Black Friday faktiskt förändrar vårt köpbeteende och kan vara ett ypperligt tillfälle att locka kunder med erbjudanden på exempelvis dyrare möbler, kläder eller elektronik. Och för e-handlare finns det goda anledningar att göra en Black Friday-satsning nästan oavsett vad du säljer.