Trender och Analys
De senaste åren har Black Friday vuxit fram som en av de största shoppingdagarna, men genom att titta på Worldlines egna siffror kan vi tydligt se att vissa branscher gynnas mer än andra av denna shoppinghögtid.
Så påverkar Alla hjärtans dag handeln
FEBRUARI 2020
3 min läsning
En dag full av blommor, choklad och nallebjörnar, det är dags för årets mest kärleksfulla dag – Alla hjärtans dag. Som många vet styr känslor våra handlingar och beteenden, också när det kommer konsumtion. Låt oss titta närmare på hur alla hjärtans dag påverkar vårt köpbeteende och vilka branscher som gynnas mest av denna romantiska högtid.
Alla hjärtans dag är inte bara årets mest romantiska dag, inom vissa branscher är det till och med en av de bästa försäljningsdagarna. Enligt siffror från Svensk Handel uppger svenska handlare att Alla hjärtans dag är den åttonde viktigaste försäljningsperioden. Och det verkar som att intresset för att fira dagen blir större för varje år. Endast i USA växte försäljningen inom detaljhandeln för Alla-hjärtansdag relaterade varor från 19,2 miljarder kr år 2018 till 20,7 miljarder dollar året där efter. En intressant aspekt av detta är att endast 51 procent av amerikanerna uppger att de firar alla hjärtans dag.
Precis som många andra högtider kommer det moderna firandet av alla hjärtans dag ursprungligen från USA, men har nu spridit sig till resten av världen. Det verkar dock som att vissa länder är mer benägna att fira högtiden än andra. I Storbritannien är försäljningen under alla hjärtans dag nästan 7 procent högre än påsk och mors dag, som också är stora konsumtionsdagar.
Källa: Svensk Handel, The Balance, Premierline
Romantiken blomstrar i Norden
Även om alla hjärtansdag uppfattas som en kärleksfylld dag i hela Norden, verkar det som att synen på dagen skiljer sig något mellan de nordiska grannländerna. I Sverige kallar vi dagen för alla hjärtans dag, vilket indikerar ett fokus på relationer, i Finland är dagen mer ägnad för att hylla vänskap, och kallas istället för ”vänskapsdagen”. Därför är det kanske ingen överraskning att endast 17 procent av de 45 procent av alla svenskar som planerar att fira Alla hjärtans dag, kan tänka sig att köpa en present till någon annan än sin partner.
Oavsett om vi köper presenter till partners eller vänner, tycks valet av presenter vara ganska lika – åtminstone när det kommer till blommorna. Enligt Worldlinea egna data så ökar försäljningen för våra blomsterbutikskunder i Norden med 490 procent på Alla hjärtans dag jämfört med en genomsnittlig försäljningsdag. Siffrorna visar även att snittköpet inte är högre – men antalet köp är desto fler. I genomsnitt spenderade de som uppmärksammar Alla hjärtans dag i Sverige knappt 500 kr var, vilket motsvarar ca 750 miljoner för handeln.
Konsumtionsökningen under Alla hjärtans dag kan dock inte jämföras med vår andra stora shoppingdag, Black Friday, då det finns det stora skillnader mellan dessa dagar. Under Black Friday ökar inte bara antal köp utan även värdet av dessa. Alla hjärtans dag och Black Friday påverkas av två helt olika orsaker – för black Friday finns det en hets att fynda, medan alla hjärtans dag handlar om att visa kärlek mot en partner, familjemedlem eller en vän.
Alla hjärtans dag väntar runt hörnet och det ska bli intressant att se hur de Nordiska länderna uppmärksammar dagen detta år. Kommer du köpa en present till din partner, din kompis, eller kanske något till dig själv?
