Loading...

Me soitamme sinulle!

TÄYTÄ YHTEYDENOTTOLOMAKE

Hanki yrityksellesi maksuratkaisu jo tänään - me autamme sinut alkuun!
Voit myös ottaa suoraan yhteyttä myyntiimme: +358 (0)9 315 82 556 tai myynti@bambora.com

Näin Black Friday vaikuttaa meihin

Hero Black Friday 19 2 Hero Black Friday 19 2 Placehoder

Viime vuosina amerikkalainen ilmiö Black Friday on saanut jalansijaa myös Pohjoismaissa ja nykyään se onkin yksi vuoden tärkeimmistä ostospäivistä. Mutta tulkitessamme Bamboran omia lukuja, Black Fridayn vaikutus myynnin kasvuun on selkeästi nähtävissä lähinnä verkkokaupan puolella ja tietyn segmentin myymälöillä.

Black Friday sai alkunsa Amerikassa siksi, kun kiitospäivän jälkeiset alennukset starttasivat aina joulusesongin. Nykyisin ilmiö on levinnyt globaalisti ympäri maailmaa ja sillä on joka vuosi suurempi osuus vähittäismyynneistä.

McKinseyn viime vuonna julkaiseman raportin mukaan, vain 19 prosenttia Iso-Britannian kauppiaista otti osaa Black Fridayhin vuonna 2015. Kaksi vuotta myöhemmin tuo osuus oli kasvanut 54 prosenttiin. Saksassa sama luku kasvoi 9 prosentista 43 prosenttiin vuosien 2015 ja 2017 välillä. Ja kun Postnord teki samanlaisen tutkimuksen Ruotsissa, kävi ilmi, että Black Fridayta hyödyntäneiden ruotsalaisten kauppiaiden myynti kasvoi 21 prosentista 36 prosenttiin vuosien 2015 ja 2018 välillä.

Bamboran omat luvut osoittavat myös, että Black Friday shoppailu on kasvussa ympäri Pohjoismaita. Vuonna 2016 todistimme, että Black Friday viikon aikana Bambora välitti 11 prosenttia enemmän maksuja kuin normaalina viikkona. Vuoteen 2018 mennessä, tuo luku oli noussut 15 prosenttiin.

Huonekalut ovat suosittuja Black Fridayn aikana

Kaikki kauppiaat eivät kuitenkaan näe kasvupiikkiä Black Fridayn aikana. Kun tutkimme omaa dataamme tarkemmin, näemme muutoksen vain tietyillä vähittäiskaupan segmenteillä. Fyysisten myymälöiden vähittäiskaupan puolella kasvua on havaittavissa Black Friday viikon aikana seuraavien tuotteiden myynneissä: huonekalut (+37%), asusteet (+26%), elektroniikka (+16%) ja vaatteet (+12%). Muilla segmenteillä on jopa havaittavissa maksutapahtumien vähenemisen ilmiö kyseisen viikon aikana.

Verkkokauppojen kohdalla maksutapahtumien ja siten myös myyntien kasvu on havaittavissa tasaisemmin, mutta voimme silti erottaa selkeästi neljän saman segmentin suosion. Näemme esimerkiksi, että huonekalujen myynti verkkokaupoissa kasvaa huimat 91 prosenttia Black Friday viikolla ja vaatteiden myynti 84 prosenttia.

Toinen selkeä trendi on, että Black Fridaysta on tullut digitaalinen kausi. Vuonna 2016 verkossa tehtyjen maksujen määrä kasvoi 28 prosenttia Black Friday viikon aikana ja 2018 kasvu oli jo 60 prosenttia. Mielenkiintoista on, että kasvua oli havaittavissa kaikissa verkkokauppojen segmenteissä, kun taas monissa fyysisissä myymälöissä myynnit laskivat samaan aikaan. Tästä voimme päätellä, että Black Friday on eritoten verkkokauppojen kulta-aikaa. Päätelmää tukee myös Postnordin analyysi Black Fridaysta viime vuodelta.

Ostamme nykyisin enemmän kalliita tuotteita

Vaikka Black Fridayn idea on erityistarjouksissa, me näemme myös keskiostosten kasvavan Black Friday viikon aikana. Keskiostoksen kasvu on noin 5 prosenttia fyysisissä myymälöissä ja 10 prosenttia verkkokaupoissa. Varteenotettavin syy tähän on, että monet asiakkaat säästävät ostoksiaan nimenomaan Black Fridayta varten ja tekevät silloin kaalliita ostoksia alennuksia hyödyntäen.

Kaikki tämä kertoo siitä, että ostokäyttäytymisemme on huomattavasti erilaista Black Fridayn aikaan ja tämä on fyysisille myymälöille hyvä mahdollisuus saada asiakkaat ostamaan kalliimpia tuotteita, joita he eivät tavallisesti hankkisi. Ja verkkokaupojen on hyvä tarjota alennuksia Black Fridayn aikaan, oli kyse melkeimpä mistä tahansa tuotteesta.